HPに必要不可欠な要素とは…

リアリティ、スピード、ユーザビリティ、だと考えます。

デザインは、華美でなくシンプルで、ユーザビリティを損なわず、簡潔なhtmlで表現できるものであるべきだと…

HPのデザインは例えてみればパッケージのようなものだと思います。フタはシンプルで開けやすく、フタを見ただけで中身がおよそわかるもの。
フタを開けると、中身はきちんと整理されてわかりやすく並んでいる、のが、理想…HPで見せるべきものはデザインではなく、例えば商品であったり、どんなお店かと言うことであったり、美味しそうな料理があると言うことであったりするわけで、「写真はないので、イメージ画像で適当に」なんて言うのは、およそ、HPを作る意味がないと思うのです。

HPは一つの完成した広告や作品ではなく、常に動き変化するものでなくてはなりません。
常に新しい情報、嘘でない情報であることがわかる、作り手（HP制作会社ではなくHPの所有者）の姿勢が見える。そこからHPに対する信頼感のようなものも生まれる…そういうものではないでしょうか。